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发稿时间:2019-05-24 13:37 来源:恒彩注册账号 阅读量:507
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恒彩注册账号恒彩注册账号恒彩注册账号 平井一夫上任的第一把火就烧向了成本。他不断敦促索尼的半导体制造合作伙伴削减成本,甚至要求设计师将PlayStation 3标识上的塑料字体换成丝网印刷的油漆;他还将PlayStation部门从东京的豪华办公室搬回到了品川不那么光鲜的索尼总部。 得益于PlayStation业务的成功,2011年4月,平井一夫被提拔管理消费电子产业部门。当年11月,他开始着手处理棘手的电视业务。电视曾是索尼电子产品部门的基石,但因为推出液晶显示器较晚,一度导致该业务连续7年的亏损,尽管如此高管也不愿意放弃这个业务。 平井一夫当机立断,直接宣布索尼不再追求每年销售4000万台电视机的目标,并把第二年(2012年)的销售目标下调至2000万台。他的理由是,削减目标可以减少亏损,并在2013财年实现盈利。 他还做了一件令索尼重大改变的决定,设置了专注用户体验的产品规划部门Integrated UX,统一负责索尼旗下电子产品的规划。时任索尼产品部门副总裁的铃木国正曾对媒体表示,在Integrated UX出现之前,索尼曾出现四个团队分别研究针对苹果iPad的产品设计。 不过,对当时的索尼而言,因为整体竞争力下降,想要在新环境下夺回市场并不容易。在新部门的协调下,索尼曾在2011年底发布了平板电脑Tablet S,最终销量平平。 他的前任霍华德·斯金格(Howard Stringe)在位七年,索尼表现平庸,陷入连续四年的亏损,索尼在东京股票市场上创下1980年6月以来的32年最低值。 2012年4月,索尼经营方针说明会上,开始担任总裁兼CEO的平井一夫展示了约40页的材料,强调索尼“必须变革、重建”。然而,投资者的信心尚未恢复。一些批评者曾认为,索尼其无休止的重组缺乏结果,并质疑平井一夫是否真正了解这家公司。 平井一夫不断试图寻找出路,也做出了很多痛苦的决定:出售索尼PC业务Vaio和电池业务,对索尼影业管理团队进行重组。最为重要的是,他提出了试图融合软件和硬件业务的One Sony战略。 凭借《蜘蛛侠》等热门作品,索尼软件业务利润稳定,但与硬件的融合却并没有进展。这是因为作为该战略最核心的产品智能手机一直未有起色,而当时苹果和三星迅速崛起。 2015年,索尼确定了一个为期3年的新中期经营计划,经营指标转为重视经资产收益率,对困境中的电视和智能手机只提出了稳定盈利的要求。平井一夫的策略更加激进,将电子业务剥离,经营模式接近“控股公司经营”。这被称为是“拆分式”改革。 要知道,对于一家日本企业的员工来说,这样的拆分可能会导致其身份认同上的落差。日媒曾报道一些索尼员工担心随着公司退出和剥离业务的进程,其很难在对外张口自称“索尼员工”。 采取各种举措 “止血”之后,索尼业绩有了起色。2017财年开始,索尼通过服务获得持续收益的效果开始显现,股价开始回暖,市值超过5万亿日元。此后,索尼又推出一个始于2018年的中期计划。平井一夫开始思考实现改变人们生活方式的创新,而不是哪些陷入苦战的业务。与此同时,索尼开始推进品牌复兴。 2017年3月,东京都举办了日本最大的动漫展,索尼利用其数字技术和影像显示装置“超短焦投影仪”,为观众提供互动性的游戏体验。随后的几年里,索尼在不同的展会上展示过相似的产品和技术,体验不断增加新的内容。尽管一些消费者对产品的应用感到疑惑,但索尼黑科技的品牌形象已深入人心。 与此同时,索尼早期的本土竞争对手已纷纷转向企业市场,比如松下就将业务的重心变为车载电池。但平井一夫强调,索尼要继续做一家专注于面向消费者商品的公司。 一位前索尼中国工作人员告诉记者,平井一夫鼓励员工创新,目的是再造一个Walkman的奇迹。在内部曾举办了多次产品提案的海选,有上百件新产品得以展现,其中部分已经能在索尼零售门店销售。 2019年3月底,平井一夫出人意外地做出了最终选择,在索尼再次提升盈利预期的那一天宣布了辞职CEO。在新闻发布会上,他平静地表示,过去一直在全力以赴,而随着索尼进入下一个阶段,他认为现在是最好的传递公司和职位接力棒的时间。 在已发布的三季度业绩报告中,索尼预计,其该财年营业利润为7200亿日元,而之前的预测是6300亿日元,提升了约14%。净利润预计为4800亿日元,如果实现,这两个利润数据都将创下索尼的新纪录。 同时,索尼多个业务线也完成了调整:1月,电视业务和影音视业务整合,成立家庭娱乐和音频产品公司;2月,互动娱乐宣布新的管理架构,Jim Ryan成为总裁兼CEO;3月,影像产品及解决方案、家庭娱乐及音频业务和移动通讯业务重组为电子产品及解决方案业务。 可以看到的是,此次选择的董事长人选来自外部。索尼公布信息显示,6月18日,将召开股东大会和董事会会议。东京海上控股董事会主席、独立董事隅修三是唯一的董事长候选人。也就是说,如果没有更大的变数,索尼新一任董事长将是隅修三。

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